 |
|
|
|
|
|
Neuer internationaler Auftritt von American Express: „Long Live Dreams“ als tragendes Kampagnenmotiv |
|
|
|
Positionierung als integriertes Finanzdienstleistungs-Unternehmen wird betont · Ziel ist die weitere Stärkung einer der weltweit wertvollsten Marken
Frankfurt am Main, 8. November 2002 --- Der Reise- und Finanzdienstleister American Express arbeitet in Deutschland und einer Reihe weiterer Länder künftig mit einem Claim. Damit launcht das seit mehr als 150 Jahren bestehende Unternehmen die erste neue Markenkampagne seit zehn Jahren. Im Mittelpunkt steht künftig der Slogan „Long Live Dreams“. Durch den einheitlichen Marktauftritt soll eine Klammer für die verschiedenen Dienstleistungen und Produkte geschaffen werden. Die neue Positionierung setzt konsequent auf die Stärken der Marke American Express und orientiert sich an den veränderten Marktbedingungen und Kundenanforderungen.
„Die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden sind komplexer geworden und verlangen ganzheitliche und maßgeschneiderte Angebote, beispielsweise jenseits von einzelnen Kartenprodukten. Dieses gewandelte Anforderungsprofil berücksichtigen wir bereits seit langem und stellen es jetzt in den Mittelpunkt unseres neuen Kommunikationsauftritts, der auch in Deutschland umgesetzt wird“, so Neal Maglaque, Vorsitzender der Geschäftsleitung für Deutschland und Österreich bei American Express.
Kampagne thematisiert die Träume der Menschen
Die Motive sprechen unter dem neu entwickelten Claim „Long Live Dreams“ vielschichtige Träume und Hoffnungen an. Gezeigt werden Menschen, die den Mut hatten, einen ihrer Lebensträume zu verwirklichen. Gleichzeitig demonstrieren die Motive, dass sich die Träume der Menschen im Laufe der Jahre verändern können. „Damit stellen wir einen zwingenden Bezug zu unserem Unternehmen her. Wir wollen vermitteln, dass wir viel für Menschen tun können, die sich irgendwann ihre beruflichen und privaten Träume erfüllen wollen – mit Dienstleistungen aus den Bereichen Karten, Versicherungen, Bank, Geldanlagen oder Reise “, erläutert Neal Maglaque. Geschaltet werden die neuen Motive zunächst in ausgewählten Zeitschriften wie Der Spiegel, Stern, Focus, Capital, Cosmopolitan, Gala und Geo. Außerdem ist ab Anfang November ein erster TV-Spot bei Sendern wie RTL, Sat.1, Vox, n-tv und N24 zu sehen.
Europäische Studie zu den Träumen der Menschen
Die Entwicklung der Kampagne wurde von einer international angelegten Studie zu den Träumen der Menschen begleitet. Dazu wurden in Ländern wie Deutschland, Italien und Großbritannien jeweils rund 1.000 Menschen befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass mehr als die Hälfte der befragten Deutschen bestimmte Dinge an ihrem Leben ändern würden, wenn sie die Gelegenheit dazu hätten. Immerhin jeder fünfte Deutsche würde beispielsweise seinen aktuellen Beruf wechseln – angesichts der gegenwärtigen Wirtschaftslage ein sehr hoher Wert.
Träume sind erstaunlich international
Bei einer ganzen Reihe von Fragen zeigt die Studie hohe Übereinstimmungen zwischen den Wunschprofilen in den verschiedenen Ländern. So würde sich beispielsweise rund jeder fünfte Deutsche gerne selbständig machen – damit liegt dieser Wunsch ebenso auf dem Spitzenplatz wie in Italien (20 Prozent) und Großbritannien (22 Prozent). Bei der Frage nach einem Traumberuf stehen bei den Deutschen ebenso wie bei den Briten die Berufe Modedesigner oder Innenarchitekt ganz oben auf der Beliebtheitsskala, während die Italiener den Arztberuf am attraktivsten finden.
American Express – 1850 gegründet und seit 1899 auch in Deutschland vertreten – ist einer der weltweit größten Reise- und Finanzdienstleister mit mehr als 84.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die sich in mehr als 200 Ländern der Erde um die Belange von rund 55,2 Millionen Kartenkunden und vielen Millionen Geschäftsreisenden kümmern.
|
|
|
|
|
|
